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  2016年,媒体融合在技术发展上呈现两大特征:

  1、采编工具更新换代。无人机、写稿机器人、虚拟现实被认为是2016年重塑媒体业的技术。传感器、人工智能软件、GPS定位等一系列技术在新闻生产中的应用使新闻内容更加翔实。新传播技术成为媒体融合发展的“发动机”和“加速器”。

  案例:奥运会期间,今日头条AI机器人“Xiaomingbot”发稿超过450篇,单篇阅读量高达11万次。

  2、云技术的更广泛运用。媒体融合云推动生产模式协同化发展,云平台是减弱甚至消除技术壁垒的有效手段。

  案例:湖北广电长江新媒体集团与国内知名互联网公司联合研发了新媒体融合云平台

  

  传统媒体寒冬犹在,2016年,一批传统媒体相继停刊获改版。唏嘘之余,有两种趋势值得关注:

  1、传统媒体整合资源,搭建新型传播平台。

  案例:2014年7月上海报业集团“澎湃新闻”上线,2015年广东“并读新闻”、重庆“上游新闻”等也陆续上线。

  2、通过改版重新调整报纸聚焦点、改善阅读体验。

  案例:2017年2月13日,《广州日报》和《晶报》在各自头版宣布报纸改版,均提出要回归新闻本源,专注内容生产。

  

  长期以来,媒体融合一直面临着人才流动的问题。传媒业要实现融合发展、转型升级,需要大量的跨媒体和全媒体人才。人才培养,需要管理部门、媒体机构以及高校等的多方协作。

  数据分析师、用户界面(UI)设计师、舆情分析师、新媒体编辑等新岗位和工种的背后是对人才的高要求。同时兼具新媒体素养和高技能的人才成为市场缺口,单方面具备技术或新闻业务生产能力的从业者均不能满足新时代媒体的发展需要。

  案例:浙江传媒学院2016年开发建设了媒体融合实践教学平台,实现媒体实践教学的云化、虚拟化、智慧化。

  

  媒体融合艰巨而长久,完善的资金链是强力保障。更多传统媒体纷纷登陆资本市场,资源整合、投资收购、融资上市,拓宽募资渠道。

  案例:2016年7月,界面完成3亿元B轮融资,推进音视频产品开发。2016年10月,新华网挂牌上交所。

  媒体融合虽然取得令人瞩目的成绩,但随着融合深度不断加深,仍急需解决几方面问题:

  1、在生产方式上,以传统媒体优先的供稿方式不能适应时效性的需求,传统线性新闻采编流程也不能满足网络传播的需要。

  2、在传播机制上,以媒体为主体的单向传播方式已经不是新媒体时代信息传播的主旋律。

  3、在运营模式上,在传统媒体广告收入全面减少的环境下,以广告为主的单一运营模式不能适应发展需要。

  4、在考核机制上,以传统媒体工作成果为标准的采编人员绩效、评估、激励等机制也因缺乏新媒体考核标准而具有片面性。

  要解决好这些问题,需要媒体从业人员直面挑战,不断探索。就宏观层面而言,这些挑战需要积极应对:

  1、观念转型,适应全新传播生态环境;

  2、学习最新的互联网环境下生存模式;

  3、媒体融合区域间的不平衡日益严重;

  4、平衡好国家、社会、商业三方利益。

  当下的媒体融合之路,需要在激烈的市场竞争中强化自己的社会责任,在持续推进的传媒改革中提升自己的国际影响,在不断变化的民众偏好中加强自己的可信度。

  

  

  

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